水果包装盒设计怎么突出安全放心

包装创新提升产品竞争力

包装设计要张显个性 ，要将产品的内涵展现在外表。好的包装设计能为企业创造额外的利润；也就是说
，同样的产品，由于包装不同 ，他们的销售优势就可能完全不同 。差异化的包装设计，不仅能提升产品或品牌的核心竞争力
，而且能通过著作权 、专利权的保护，进而防止产品类同或被仿冒
。包装也是最直接
、最有效的广告载体。

包装设计要注重：

（1）由内而外 ，把产品的内涵展现在包装上 。由于包装是消费者的第一感觉
，在消费“感觉”的年代，显而易见 ，包装设计的重要性不亚于产品设计；同样的产品
，因包装设计不同，给消费者的信心就会不同。在以前改革开放初期 ，消费者不能分辨品牌的情况下
，就以包装的好坏来判别化妆品，而现在礼品业在缺乏知名品牌的情况下 ，消费者也把包装好坏
，作为判别产品质量的参考；

（2）在相同成本的前提下，优秀的包装更能让人感觉物超所值
。也就是说 ，优秀的包装设计，在预算整个销售规模的前提下
，将成本控制在原有的水平，而通过量的取胜 ，将包装设计的工艺、材质 、图案设计到一个新的水平；

（3）如何体现差异化
，则要看产品策略定位，包装服务于产品 ，而产品的开发着重考虑消费者的需求、消费者的定位。在产品同质化越来越严重的时代
，差异化的包装设计可以在同类产品中突颖而出，继而通过著作权
、专利权的保护 ，起到差异化保护的作用 。

下面举三个设计包装的案例：

首先介绍一下万科礼品公司获得首届中国礼品设计大赛银奖的“泰皇锡 ”锡器包装（图一）
，这是当时被中央美院等专家在1000款礼品中挑选出来的包装类最高奖
。该包装一改锡器采用特种纸包装的传统设计，而选用锡箔纸作为包装表面材质 ，在锡箔材质上印上泰国民俗图案
，但包装大面积采用了黑色图案，只有中间一小块用四色展现了产品LOGO ，更重要的是这个包装采用了凹凸图案工艺，有立体感
，使人有浮雕的感觉，与产品相呼应。这个包装的单个成本 ，最终控制在与传统特种纸烫LOGO的成本相同
，但其产品内涵却完完整整地显示出来了 。

再介绍下德国JOHANNFALKENBURG包装（图二）
。这瓶酒的容量是1.5升，相当于两瓶传统酒的容量 ，蓝色的酒瓶很漂亮。邓涛是这样策划的：酒的消费量很大
，因此务必控制包装成本；酒瓶造型别致，因此要把它展现出来；酒的定位是高档礼品酒 ，因此包装材质采用皮质；酒的味道酸中带甜
，很纯，似乎是“待嫁的新娘
” ，因此最终给她穿上了一件婚纱 。

大家可能不知
，现在“依云”矿泉水的昂贵，已被加拿大“雅加泉 ”所取代
。而“雅加泉”的中国包装是由邓涛设计的 ，现在这个产品在中央9台做广告，已进入我国的高端消费市场。由于“雅加泉
”来源于加拿大白求恩的故乡
，它是由万年冰川泉水制成（图三） 。产品曾荣获2007年美国伯克利国际饮水节最佳口味金奖
。因此，这个包装设计在严格控制成本的情况下 ，采用了透明材料
，并在包装下半部用雪山、冰川画面，将矿泉水瓶围绕起来。

总之 ，包装设计既要有内涵和质感
，又要有效控制成本 、讲究环保 。包装设计的目标是让每个包装都会自己说话，成为有效广告。

作者简介

邓涛 ，中华传统工艺大师（国家级）
，国家高级传统工艺师，中国著名旅游纪念品及礼品设计策划专家 ，与美国前总统卡特
、前国务卿基辛格、世界金融泰斗格林伯格 、国际巨星成龙等十余位美中杰出人士一起同获“美中杰出贡献奖”
，被首届中国礼品业年会誉为“中国礼品品牌营销的倡导者和先行者 ”
。他作为总策划曾负责首届世界休闲博览会全部特许礼品的开发
、设计、销售，有100款设计作品被博物馆收藏并专题展出 ，其个人近五年均入选国家级刊物《中国商业年鉴》业界名人，已为奥运会 、世博会
、世界选美大赛等国内外大型活动创意设计过上百款精典作品。邓涛现任美中商业协会创意与设计委员会主席、浙江省礼品行业协会常务副会长 、杭州市旅游商品行业协会会长
、杭州万科礼品有限公司董事长等职 。

安捷包装（苏州）有限公司的经典案例

接下来再给大家总结一下包装设计的表现形式
。每一类产品的包装所能用到的元素来来去去也就那些
，但是如果我们采用不同的构图和排版，运用一些新颖的表现形式 ，那么我们一样可以做出很多创新的包装。优秀的设计师应该十八般武艺样样精通
，下面这八大形式你用过几个？

1、摄影

直接把产品或者跟产品直接相关元素通过摄影的方式表现出来，是最接近原事物本身 、也是最能让消费者接受的表现手法（那些让人反感的事物除外） 。其实在广告设计当中采用真实照片所带来的效果也要比其他手法更好 ，这一点大卫奥格威在《一个广告人的自白》一书中说过
。所以用摄影做包装设计一直是最主流的表现手法之一
，特别是在食物和饮料类的产品包装设计中。这一手法的操作流程一般是这样的：先画好草图，然后准备素材进行拍摄 ，然后在修片
，最后放到包装版面中进行排版，摄影师和修图师的水平直接关乎到设计的质量 ，当然一些简单的元素我们也可以直接上素材网站找 。

2、摄影素材合成与虚实结合

为了设计更具有视觉冲击的效果
，或者为了表现某个直接通过拍照很难实现的创意，设计师通常会通过把已有的摄影素材合成一个新的整体 ，或者添加一些手绘
、矢量图元素以达到目的，这种表现方式可以让我们的包装设计有更多的可能性、更具创造性
。这种形式我们需要注意到是
，现有的素材有没有好的结合点 、色彩搭配是否适合，并不是什么东西都可以搭在一起的；手绘和矢量元素一般是作为辅助元素出现 ，要为整个设计加分
，例如在一个真实的水果上加上手绘的叶子效果就应该不错。

摄影素材合成

摄影素材与非实物素材结合

3
、矢量元素

矢量元素指的是借助一些矢量图工具制作出来的偏扁平化的元素，这些元素有可能是写实的也可能是抽象的 ，我把纯文字的包装设计也划分到这一类
，这种表现方式显得比较时尚、现代，一般是那些产品本身不太适合展示的产品比较喜欢用 ，这种表现形式适合添加印刷工艺
，如烫金 、烫银等 。

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4
、插画、水彩画

插画表现手法，一般需要借助插画师来帮助执行绘画部分（当然有些手绘功底很牛逼的设计师可以自己上） ，然后再交给设计师进行排版
。此手法在女性类产品包装中用的比较多
，有种小清新 、文艺的感觉。水彩画其实给人的感觉差不多，只是水彩与一般的插画视觉感受不同 ，相比之下更有艺术气质 。这两种表现手法的操作流程一般是：首先在纸上画好草图上好颜色，然后扫描到电脑上用软件加工处理（直接用手绘板在电脑绘画的就省去这一步了）
，最后用于包装排版；虽然比较耗时间，但是设计出来的包装一般颜值都很高 ，也更能体现设计师的用心
，我觉得每一个平面设计师都应该尝试一下。

水彩

插画

5
、油画

该手法在进口产品包装中比较多见，运用这种表现手法的目的一般也是为了体现该产品或原料来自欧洲进口 ，当然也有很多国产品牌这么做是为了让人家误以为这是一款进口产品
。油画有一种贵族的气质
，可以让你的产品看起来更具价值感，所以适合那些针对中高端消费群的产品 ，不建议廉价和针对低端市场的产品使用。操作方法可以请一些商业油画工作室画油画
，要求不是很高的也可以上网买素材 。

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6.国画、水墨 、工笔画

国画
、水墨、工笔画都是极具中国特色的表现手法，国画和水墨比较大气 ，工笔画比较细腻
，很多客户很喜欢这些中国风的设计，这几种风格可以让产品看起来更有文化底蕴 ，但是操作不到位很容易给人一种俗的感觉，我们可以适当加入一些时尚的元素
，运用比较新的排版方式，可以达到既具中国特色 ，又不失时尚国际化的效果
，这些表现手法适合茶叶 、保健品、土特产的包装设计
。

国画

水墨

工笔画

7
、线描、点

用线条或者点把包装设计的元素画出来也是当下很流行的表现手法，其实也是手绘的一种 ，可以分为写实的点线和写意的点线。适合针对年轻人产品的包装
，比较时尚 。采用这种表现手法要注意保持画面的干净整洁，点和线要有一定的节奏感和韵律 ，不要让人感觉有密集恐惧症
，细节要做到位
。

线描

点

8.色块

这种表现形式没有实际意义上的设计素材，设计师通过自己对产品 、品牌的理解 ，用色块将产品包装的版面进行分割排版
，该形式的特点是：时尚
、年轻、有个性 、简洁
、识别性强。在化妆品、护肤品和药品的包装中比较多见，不过能接受此种形式的客户并不多 ，所以要慎用 。该形式操作起来比较简单，但是对设计师的排版和色彩搭配能力要求很高
。

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结语

能抓住客户和消费者心的往往是包装设计的表现形式
，所以，从今天开始就别再老依赖一两种表现形式了 ，客户和消费者都会审美疲劳的
，好的表现形式真的可以为你的包装加分不少，不过我们也要注意：表现形式必须与产品相关 ，必须遵循品牌的调性和目标消费群的喜好等
，切勿为了形式而形式。

韩国三星冰箱流水线包装

一 、项目说明

某韩国冰箱企业生产冰箱的数条流水线全部要通过海运搬往韩国，而且设备在韩国经过清洗要继续使用 。分体设备重达23吨 ，起吊装入集装箱
，流水线庞大
、形状异形
。我们根据流水线的特性、运输条件 、法律法规及经济环保的要求，并结合四项标准 ，制定了设计方案。

二
、参照标准

1、SN/T0273-2002 进出口商品运输包装木箱检验检疫规程

2 、GB/T 5048-1999 防潮真空包装

3、GB/T 145A-93 防护包装规范

4
、JB/T 7539-1994 机电产品包装检验起重案例

三、设计方案

1 、采用高密度俄罗斯进口松木做为主材（采用木材既经济又环保） 。

2
、为防止在起吊过程中的设备松动与张裂
，我们按设备承重点和支撑点位置设计底座大方子所在的位置。

3、采用真空包装工艺对设备进行防潮 、防锈
。

4
、在各受力点采用自攻螺钉，在保证包装箱牢固同时 ，并防止反复起吊造成联结体的松散。

5、在围板间采用木方互相支撑，防止大型箱的变形 。

6 、熏蒸处理
，防止虫害
。

7
、最大承载力设计为30吨。

整个项目工期提前两天完成了，项目金额百余万元 ，为顾客的进行下一步工作打下了良好的基础 。

友达光电（厦门）有限公司

1、我们为该公司所包装的大型设备是生产电脑元件的机械设备
。这些设备从厦门包装好
，海运出国；

2 、真空包装4条全自动设备，主机净重6吨；

3
、29只木箱每条线设备净重9吨；

4、4人3天包装3天；

5 、包装方案：采用木胶结合热处理木箱；

6、设计方法：现场测量设备规格 ，根据设备重量的不同量身定做木箱。

曜翰电子（苏州）有限公司

1. 大型注射机主要生产电脑外壳手机外壳的流水线
，三条流水线 。运往的目的地是福建厦门，铁箱共9只；

2. 注射机主体单间重量80吨 ，分体设备重量30吨
，注射机模具重量10吨，一台注射机分为三个独体包装；

3. 设计方案：到现场测量设备 ，按照设备的体积
、重量和主要受力点来设计的
，考虑到设备的重量和体积的大小，做出包装方案；

4. 包装方案：采用全钢构造而成 ，底部是采用钢分别为30的H型钢、12的钢管焊接而成的，侧边和顶盖是采用70*50的槽钢与0.8的镀锌板用铆钉连接
，而成；

5. 设计主体铁箱承载的重量是100吨，分体铁箱承载重量分别在50吨与30吨之间；

6. 现场包装：用120吨的吊机把主体和分体分别吊在铁底座上 ，把主体和铁底座用高压螺丝紧密连接固定一体
，侧边与侧边和顶板之间也用高压螺丝连接；

7. 整个包装采用时间位两天，现场包装人数有15人
。

伊利工业园液态奶事业部

1 、机器设备主要生产伊利牌学生饮用奶 ，果汁酸酸饮用奶包装；

2
、设备名称由德国生产全自动（112型）灌装机；

3、包装1条线设备的主机；

4 、39只木箱主机净重18吨
，7人（3天）；

5
、包装方案：采用木胶结合木箱；

6、设计方法：现场测量设备规格，根据设备重量采用国外进口材料制作。

山东省维坊市三元乳业有限公司

1 、为之打包的成套机械设备是生产三元牌纯牛奶饮料包装的机械设备 ，该设备由德国生产全自动（105型）灌装机生产线
，主机由套链段
、成型杆顶部阀组、无菌风机组成 。

2 、包装2条设备光线，主机净重4吨
。

3
、 18只木箱和每条线设备净重30吨。

4、 7人包装4天

5 、 包装方案：采用木胶结合木箱

6、 设计方法：现场测量设备规格 ，根据设备重量采用国外进口材料制作 。